Бренд Херсона та Херсонської області

Система візуальної ідентифікації Херсона та Херсонської області “Скіфське Сонце”

Сонце — об’єднуючий метафоричний образ, що відображає пріоритетні напрямки розвитку та конкурентні переваги Херсона та області:

  • найбільші в Україні водні ресурси;
  • рекреаційні та туристичні можливості;
  • біосферні заповідники всесвітнього рівня;
  • екологічно чисте рослинництво;
  • племінне тваринництво, птахівництво;
  • інноваційна енергетика та промисловість;
  • унікальна самобутня історична культурна спадщина.

Узагальнити та відобразити у бренді всі ці переваги можна як раз за допомогою Сонця!

За своїм «сонячним» потенціалом Херсонщина посідає одну з перших позицій у державі. Кількість сонячних днів на рік сягає 240, або 65%. Середня сонячна інсоляція на території області – 1,25 МВт/кв.м на рік.

Окрім того, образ Сонця є універсальнім природним феноменом, який шанувався багатьма народами, що з давніх часів перебували на території сучасної Херсонщини, про що свідчать численні археологічні артефакти.

Золота спіраль Фібоначі

Солярний знак “Скіфське Сонце” побудовано зі спіралей. Спіраль – базовий елемент системи візуальної ідентифікації, за допомогою якого будуються похідні знаки.

Чому “Скіфське”?

Для додання необхідних стилістичних особливостей та відображення спадкоємності культурних традицій в побудові атрибутів бренду використовується характерна пластика орнаментів і самоцінних сакральних символів скіфсько-сарматського періоду. Впізнавані формальні особливості солярних символів здавна були символом руху життя, світла, удачі, щастя і творіння.

До того ж, скіфська тематика вже давно стала брендом регіону. Тому підтвердження в назві місцевого телерадіоканалу “Скіфія”, скіфські прикраси та інші знахідки, використання сюжетів в сувенірах, скіфські розділи у всіх місцевих музеях, активна популяризація скіфських курганів, поширеність сталого поняття “скіфська баба” і т. п.

Також, бренд, заснований на скіфської символіці, є нейтральним по відношенню до численних етнічних груп, та религійних конфесій Херсонщини, підкреслюючи аспекти її толерантності та полікультурності.

Для міста, це можливість ще раз підкреслити, що життя на цих землях почалося не з Потьомкіна та Єкатерини а набагато раніше.


Місія та бачення Херсонської області

Херсонщина — екологічно чистий сонячний край

Kherson Region — sunny eco land

Херсонщина — унікальний природний комплекс, один з найчистіших регіонів України. Тут неозорі скіфські степи, мальовничі плавні, безкрайні сади та виноградники тішать око мандрівника, а смачні херсонські овочі та фрукти несуть в собі частку південного Сонця, та відомі далеко за її межами. Це єдина область України, що запрошує одразу до узбережжя двох морів — Чорного та Азовського, а дельта славетного Дніпра дарує людині свої чарівні багатства. Розкриття туристичного, рекреаційного та аграрного потенціалу Херсонської області на благо її мешканців та гостей — пріоритет спільної діяльності влади, бізнесу та громадськості.


Чому для міста Херсона та Херсонської області варто використовувати спільний бренд?

Херсон є адміністративним центром території, в якої вже давно активно просувається сонячна та скіфська тема. Окрім того, числені опитування підтверджують, що як самі херсонці, так і потенційні туристи зазвичай наділяють Херсон властивостями, що територіально притаманні області (моря, ліса, пустеля, кавуни та інше). Тому доречно не намагатися ламати ці особливості сприйняття, а використовувати їх, та в системі обласного бренду позиціонувати Херсон, як туристичний центр, з якого зручно потрапити до будь-якої атракції.

Варіанти слогану міста:

Херсон — під Сонцем Півдня

Херсон — місто Сонця


Тут зiбранi вiзуальнi символи i правила, якi формують у свiдомостi аудіторії образ Херсона, через застосування бренду та системи візуальної ідентифікації «Скіфське Сонце».

Для завантаження елементів системи перейдіть на сторінку Файли.

Файли можуть вільно використовуватись для потреб некомерційного користування, згідно Положення про використання.

З варіантами використання можна ознайомитись на сторінці Приклади.

З історією розробки коротко – на сайті Брендінгового агентства ГРЕЙДС: https://grades.ua/portfolio-items/kherson-brand/ або зі статей у блозі цього сайту.